随着社会发展进程的调整,2021年的房产市场正经历着重大变革。随着政策导向抑制房产投资,购房者人群逐渐趋向刚需的年轻人群,对于房产市场营销提出了新的诉求。为满足更多客户的真实购房需求,58同城、安居客、58爱房联合打造双12年底大促活动,覆盖上海、南京、重庆、成都、长沙、深圳、珠海等20个城市,基于购房新人群画像及技术优势,为房产行业带来新生机。
打造房产双12强势品牌,特价房源打头阵
借势于消费者已形成的双12节日优惠心理认知,58同城、安居客、58爱房此次推出特价房源牵引项目。将开发商现有特价房源进行集中整合,作为此次“双12爱房节”的“头阵王牌”,吸引更多购房者关注。
此外,更有爱房主推楼盘项目作为强大主力后备,进行有针对性的推荐销售,为更多购房意向客户带来更多更优的选择空间。值得一提的是,此次双12活动为购房人群提供了更为多元的优惠选择,包含满额赠送、折扣单价、一口总价、渠道专享等惊喜购房优惠,真正让购房者能够享受到双12的购房福利。
线上线下有机融合,全线流量汇聚发力
在新冠疫情依然反复的特殊年景下,房产市场交易发力线上已成为共识。此次58同城安居客的“双12爱房节”,就实现了线上营销创新的跨越式突破。
通过移动经纪人APP和安居客购房社群,以及置换异业合作方广告位,增加活动关注流量,多渠道聚合房产行业人群,实现房产经纪人与意向购房人群的集中参与,间接提升成交概率。此外,通过在各城市的A Map微信小程序上进行活动专题页面的呈现,利用已经上传的楼盘房源信息页面,大大提升购房人群实时了解房源动态的效率。移动经纪人、安居客社群、置换广告位等内外部资源的宣发导流也提升了活动的影响力。
与此同时,活动房源项目包装联动各地经纪公司门店,实现优惠信息线下门店铺设,加强了一二手房联动机制。
大数据为媒,实现房产经纪人和购房用户“双向奔赴”
大数据时代,科技为人与人之间的交流提供了更多的可能。此次“双12爱房节”活动中,有更多的会员福利或小程序互动游戏吸引购房用户参与到活动中,除此之外,消费者借助活动平台,也可以参与到更多的优惠活动中。
对于经纪人来说,也可以借助移动经纪人APP和购房社群,联系更多购房用户,为他们提供更全面更准确更专业的服务,同时也有楼盘驻场活动、线下门店优惠信息铺设等丰富的线下活动,吸引更多的消费者参与到“双12爱房节”当中,使其享受到更高品质、更高效率的找房服务,感受到热烈的服务氛围。
伴随着互联网技术的日臻成熟,房产经纪行业服务能力逐步提高,通过思路创新及技术创新,实现用户体验的革新。此次“双12爱房节”活动,通过技术革新与购房福利的双重升级,不仅重新调动了房产经纪行业的生机,更为购房客户带来了更好的服务,实现了供需双方的双赢,促进实现了全场景的房产交易专业化发展。
